球鞋市场降温

根据公告，使用“虚假素材”的宣传行为主要包括：使用相同的虚假素材为多个不同的商家或商品进行推广，直接搬运其他商家的素材来推广自己的商品，以及通过虚构的素材（例如AIGC创作的内容）来吸引消费者并诱导其下单。

和前几年的行情火热相比，去年球鞋市场开始降温。

Business of Fashion的一份报告显示，随着2022年全球运动鞋销量增长放缓，运动鞋市场正走向低迷。而根据欧睿的数据，2022年全球运动鞋销售额总计为1524亿美元，同比增长2.7%，与2021年19.5%的增速相比大幅放缓。预计到2027年，运动鞋市场将以年均3.6%的速度缓慢增长。

在二手市场，球鞋的不断降价也反应了市场的冷却。二手交易平台Stock X数据指出，在2020年初，买家平均需要支付40%的溢价来购买发售价为220美元的Yeezy 350 V2，而到了2022年初，买家平均只需支付24%的溢价。2019年，溢价涨幅在100%以上的热卖鞋款有不少，个别球鞋甚至涨幅超过400%，而到了2022年，溢价表现出色的仅剩极少数话题度极强的鞋款，不少球鞋开始在二级市场出现开售即破发的情况。

眼下，运动鞋市场将面临多方面挑战，运动巨头耐克和阿迪达斯的产品将继续受到鞋迷追捧，与此同时小众的机能品牌开始崛起，抢占更多市场份额。

LVMH老板大女儿接管迪奥

1月11日，奢侈品巨头LVMH集团迎来重大人事变动，涉及两大核心品牌路易威登和迪奥。

迪奥旗下高级时装部门Christian Dior Couture的总裁兼首席执行官Pietro Beccari出任路易威登首席执行官，而路易威登产品副总裁、LVMH集团主席Bernard Arnault的大女儿 Delphine Arnault将接替Beccari掌管Christian Dior Couture。

73岁的全球首富Bernard Arnault正在加速推进交班计划。去年12月，其长子被任命为家族控股公司Christian Dior SE的首席执行官，这家公司拥有Arnault家族在LVMH的大部分股份。随着LVMH市值不断突破新高，逐渐逼近4000亿元大关，Bernard Arnault最近也超越埃隆·马斯克登顶彭博亿万富翁榜单首富。目前，Arnault家族第二代在集团管理层中逐渐站稳脚跟，其五个子女在LVMH均担任重要职位，各有侧重。

耐克前CEO将执掌迪士尼

1月11日，迪士尼发布公告称，将任命耐克前首席执行官Mark Parker为新董事长，以取代即将卸任的Susan Arnold。

2020年初卸任的Mark Parker是耐克老将，他担任总裁兼CEO的13年间，耐克年营收从150亿美元增长至400亿美元。不过，摆在这位传奇高管面前的挑战并不小。就在2个月前，迪士尼刚刚经历了连夜换帅——Bob Chapek辞去CEO，此前执掌迪士尼15年、刚卸任2年多的前任CEO Bob Iger回归救场。近年，迪士尼内忧外患，主题公园受疫情影响严重，承载复兴重任的流媒体业务Disney+回报逐渐递减，被迫降本增效。

去年11月发布的第四季度财报显示，Disney+订阅用户增加1210万，但由于高昂的制作、营销和技术成本造成15亿美元的亏损，比去年同期翻了一倍多，刷新部门亏损纪录。此外，主题公园、游轮、线下店等业务集体低迷。

北京首家跨境免税店开业

新年伊始，位于北京赛特奥莱的王府井跨境体验店进入试营业。

该店是王府井集团获得免税牌照后开设的首家全球购跨境体验店铺，经营面积约180平方米，主要经营美妆、香化、护肤商品，品牌涵盖40个国际一线品牌和148种单品。该店在线下仅提供体验、试用服务，购买则需要线上下单。

2020年6月，王府井集团获得免税品经营资质，成为继中免、日上免税等7家企业后第8家拥有免税牌照的企业。2022年10月，王府井宣布获准在海南省万宁市经营离岛免税业务，王府井国际免税港（现为王府井万宁悦舞小镇）拟于2023年1月开业，这也是王府井首家离岛免税旗舰店。

近年免税板块红利不断。1月14日，上海机场发布《关于对外投资设立合资公司并购买资产暨关联交易的公告》，宣布设立合资公司并购资产，收购日上互联12.48%股权、Uni-Champion32%已发行股份。若收购成功，将进一步增强上海机场非航业务板块的竞争优势。

Morphe将关闭所有美国门店

1月6日，美国互联网美妆零售商Morphe宣布，计划关闭美国所有门店，其产品仍可通过自营电商和美妆连锁店Ulta Beauty购买。

2008年，Morphe由Linda Tawil和Chris Tawil联手创立，通过与Jeffree Star和James Charles等知名美妆网络红人合作，品牌积累了大量粉丝和流量，其与YouTube知名网络红人Jaclyn Hill在2017年推出的眼影盘，不到一年内就实现了超百万销售量。

2019年8月，私募基金General Atlantic收购了Morphe 60%的股份，当时品牌业务处于高位和盈利状态，还提出将以上市为目标。当时，Morphe的净销售额约为5亿美元，息税、折旧和摊销前收益约为1.3亿美元。

2022年10月，根据WWD报道，Morphe母公司Forma Brands正在考虑申请破产保护或其他选择，而General Atlantic拒绝置评。目前，Morphe没有在中国电商平台开设自营店，其在淘宝C店销量最高的一款是35色眼影盘，售价不到60元。

（图片来自各品牌官网、淘宝截图）

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李佳豪

沈晴

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